7 лучших книг про бизнес, вышедших в 2024 году
Лето кончилось, пора думать о деле. Редакция прочла все заслуживающие внимания книги о бизнесе, которые были впервые опубликованы на русском языке в этом году, и выбрала самые интересные в разных категориях. В нашем рейтинге - книги о магической формуле инвестирования и красной нити маркетинга, умной работе с недвижимостью и вирусных историях как двигателе рынка.
Экономика
Роберт Джеймс Шиллер
Нарративная экономика. Новая наука о влиянии вирусных историй на экономические события
Бомбора, 2024
Книга нобелевского лауреата посвящена влиянию, которое оказывают на экономику расхожие представления и вирусные истории, в век соцсетей мгновенно распространяющиеся по миру. Например, о том, что цены на недвижимость всегда растут, а бренды-гиганты не могут обанкротиться. Независимо от степени своей истинности эти массовые идеи могут приобретать форму информационных эпидемий, влияя на финансовое поведение миллионов людей и в конечном счете определяя подъемы и спады рынка. Используй ученые экономические модели, в которых учитывается сила воздействия вирусных историй, они могли бы с большей точностью прогнозировать финансовые и геополитические кризисы, безработицу и войны, считает Шиллер. А человечество, вооружившись знанием о будущих потрясениях, могло бы с меньшим ущербом их переживать. В 2020 году Шиллер получил с этой книгой премию Американской ассоциации книгоиздателей PROSE Awards – как автор лучшего труда по экономике.
Маркетинг
Тэмсен Вебстер
Упакуй и продай. Как метод «красной нити» помогает показать уникальность продукта и влюбить в него клиентов
МИФ, 2024
Автор этой книги маркетолог Тэмсен Вебстер более 10 лет была исполнительным продюсером конференции TEDx в Кембридже, консультировала Intel, Klaviyo и инновационные стартапы. Специализация Вебстер – помогать тем, у кого есть грандиозная идея, но нет понимания, как ее сформулировать и представить, чтобы ею прониклись все остальные. Метод Вебстер заключается в том, чтобы нащупать «красную нить», которая связывает авторов идеи с их аудиторией. Нащупать, потому что вопрос, ответом на который является новая идея, уже существует. Но чтобы убедить в этом других, нужно сочинить захватывающую историю, в которой идея предстанет лучшим решением проблемы. В своей книге Вебстер предлагает инструменты, которые помогут создать эту историю и подать ее самым впечатляющим образом.
Копирайтинг
Дамир Халилов
ChatGPT на каждый день. 333 промта для бизнеса и маркетинга
Альпина Паблишер, 2024
Известный SMM-специалист, преподаватель ВШЭ, спикер TEDx Дамир Халилов поверил в творческий потенциал нейросетей сразу после появления ChatGPT. Почему их не стоит недооценивать, Халилов рассказывает в своем пошаговом руководстве с инструкциями, где объясняет методику построения идеального запроса и делится 300 с лишним проверенными шаблонами. Способности ChatGPT не ограничиваются сочинением текстов, говорит скептикам автор: бот может делать за вас раскадровки рекламных роликов, придумывать сюжеты рекламных рассылок, составлять маркетинговые стратегии и выполнять много другой рутинной работы – быстро, бесплатно и вполне качественно. Главное – правильно сформулировать запрос. Умение составлять промты, по словам Дамира Халилова, позволило ему автоматизировать как минимум 30% рабочих задач. Сейчас он обучает этому клиентов и читателей.
Бизнес в сфере недвижимости
Наталия Березовская
Успех напрокат. Секреты масштабирования бизнеса краткосрочной аренды
Камелия, 2024
Бизнес краткосрочной аренды недвижимости переживает в России счастливые времена: рынок внутреннего туризма активен как никогда, и люди все чаще бронируют для отпуска не номер в отеле, а квартиру. Владелица московской управляющей компании The Loft Studio Moscow предприниматель, Наталия Березовская рассказывает, как она извлекла из этой ситуации пользу для себя и своих клиентов – рантье и арендаторов. Цифровизация сервисов, унификация качества по примеру глобальных отельных сетей и оригинальная методика развития бизнеса укрупненными локациями помогли автору книги получить в доверительное управление около 120 квартир в Москве и области, собрать базу лояльных клиентов и создать компанию со статусом «суперагент» на главных интернет-платформах. Наталия Березовская рассказывает, как эффективно руководить компанией в зависимости от ее масштаба и чем хорош формат доверительного управления, а также приводит множество полезных чек-листов. Автор предлагает уникальные решения, которые помогли ей стать лидером в своей отрасли, управлять значительным количеством объектов и заслужить доверие клиентов. Ее книга представляет собой бесценное руководство для тех, кто стремится достичь успеха в этом динамичном бизнесе.
Деловая коммуникация
Патрик Кинг
Смол-ток. Перестаньте говорить о погоде и начните налаживать реальные связи
Библос, 2024
Мало кому доставляет удовольствие вынужденная беседа с незнакомым человеком: дежурные фразы, неловкие паузы, боязнь сказать не то… Коуч, имиджмейкер, тренер по социальным навыкам Патрик Кинг признается, что и сам выглядел в подобных ситуациях нелепо, пока не поставил перед собой цель превратиться в человека, умеющего заинтересовать кого угодно. Зачем тяготиться светской беседой, когда ее можно использовать как способ произвести впечатление, завязать деловые контакты, найти друзей, пишет автор и дает практические рекомендации по овладению искусством смолл-тока. Как перевести разговор с поверхностного уровня на более глубокий? Как задавать вопросы, которые заставят собеседника искренне вами заинтересоваться? Как использовать в своих интересах внезапные заминки и упоминания о своих недостатках? Автор рассказывает о разных тактиках ведения разговора, у которых одна задача – уметь извлекать пользу даже из разговора о погоде.
Инвестиции
Джоэл Гринблатт
Стань гением фондового рынка. Находите скрытые возможности для инвестиций
Бомбора, 2024
Джоэл Гринблатт – управляющий хедж-фондов, профессор Школы бизнеса Колумбийского университета, автор бестселлеров, ученый. Легендарным инвестором, специализирующимся на добавленной стоимости, его сделало изобретение «магической формулы» – инвестиционной стратегии, которая в долгосрочной перспективе позволяет превосходить среднегодовую доходность фондового рынка. Ключевой принцип Гринблатта – найти хорошую, но недооцененную рынком компанию и купить ее акции в момент, когда они доступны по ценам ниже средних. Пользуясь своей формулой, во время руководства компанией Gotham Capital Гринблатт получал 50% годового дохода «после всех расходов», но «до выплаты вознаграждения генеральному партнеру», или 30% «за вычетом всех сборов». Этот справочник по инвестициям с примерами из практики и всей необходимой информацией Гринблатт написал для индивидуальных инвесторов, которые, как он считает, могут торговать на фондовом рынке ничуть не менее успешно, чем ведущие трейдеры.
Личная эффективность
Дэвид Аллен
Как привести дела в порядок. Искусство продуктивности без стресса
МИФ, 2024
Впервые эта книга вышла в 2001-м, став предметом культа среди работников умственного труда и заслужив от журнала Time звание лучшей селф-хелп-книги своего времени. Ее предмет – система управления временем Getting Things Done (GTD), разработанная консультантом по продуктивности Дэвидом Алленом. Суть GTD в том, чтобы выбросить из головы все проблемы, задачи и проекты, перенеся их в какое-нибудь внешнее по отношению к разуму пространство и разбив на элементы с конкретными временными рамками. Возможность сосредоточиться на одной текущей задаче, удалив из поля зрения все остальные, нерешенные, позволяет повысить продуктивность и снизить стресс. Свой принцип Аллен предлагает использовать для достижения любых целей, начиная с повседневных дел и заканчивая жизненными планами. Это издание, вышедшее в США в 2015 году, – актуализированный вариант первой книги, которую Аллен пересмотрел с учетом изменений в информационных технологиях, произошедших за полтора десятилетия.
Экономика
Роберт Джеймс Шиллер
Нарративная экономика. Новая наука о влиянии вирусных историй на экономические события
Бомбора, 2024
Книга нобелевского лауреата посвящена влиянию, которое оказывают на экономику расхожие представления и вирусные истории, в век соцсетей мгновенно распространяющиеся по миру. Например, о том, что цены на недвижимость всегда растут, а бренды-гиганты не могут обанкротиться. Независимо от степени своей истинности эти массовые идеи могут приобретать форму информационных эпидемий, влияя на финансовое поведение миллионов людей и в конечном счете определяя подъемы и спады рынка. Используй ученые экономические модели, в которых учитывается сила воздействия вирусных историй, они могли бы с большей точностью прогнозировать финансовые и геополитические кризисы, безработицу и войны, считает Шиллер. А человечество, вооружившись знанием о будущих потрясениях, могло бы с меньшим ущербом их переживать. В 2020 году Шиллер получил с этой книгой премию Американской ассоциации книгоиздателей PROSE Awards – как автор лучшего труда по экономике.
Маркетинг
Тэмсен Вебстер
Упакуй и продай. Как метод «красной нити» помогает показать уникальность продукта и влюбить в него клиентов
МИФ, 2024
Автор этой книги маркетолог Тэмсен Вебстер более 10 лет была исполнительным продюсером конференции TEDx в Кембридже, консультировала Intel, Klaviyo и инновационные стартапы. Специализация Вебстер – помогать тем, у кого есть грандиозная идея, но нет понимания, как ее сформулировать и представить, чтобы ею прониклись все остальные. Метод Вебстер заключается в том, чтобы нащупать «красную нить», которая связывает авторов идеи с их аудиторией. Нащупать, потому что вопрос, ответом на который является новая идея, уже существует. Но чтобы убедить в этом других, нужно сочинить захватывающую историю, в которой идея предстанет лучшим решением проблемы. В своей книге Вебстер предлагает инструменты, которые помогут создать эту историю и подать ее самым впечатляющим образом.
Копирайтинг
Дамир Халилов
ChatGPT на каждый день. 333 промта для бизнеса и маркетинга
Альпина Паблишер, 2024
Известный SMM-специалист, преподаватель ВШЭ, спикер TEDx Дамир Халилов поверил в творческий потенциал нейросетей сразу после появления ChatGPT. Почему их не стоит недооценивать, Халилов рассказывает в своем пошаговом руководстве с инструкциями, где объясняет методику построения идеального запроса и делится 300 с лишним проверенными шаблонами. Способности ChatGPT не ограничиваются сочинением текстов, говорит скептикам автор: бот может делать за вас раскадровки рекламных роликов, придумывать сюжеты рекламных рассылок, составлять маркетинговые стратегии и выполнять много другой рутинной работы – быстро, бесплатно и вполне качественно. Главное – правильно сформулировать запрос. Умение составлять промты, по словам Дамира Халилова, позволило ему автоматизировать как минимум 30% рабочих задач. Сейчас он обучает этому клиентов и читателей.
Бизнес в сфере недвижимости
Наталия Березовская
Успех напрокат. Секреты масштабирования бизнеса краткосрочной аренды
Камелия, 2024
Бизнес краткосрочной аренды недвижимости переживает в России счастливые времена: рынок внутреннего туризма активен как никогда, и люди все чаще бронируют для отпуска не номер в отеле, а квартиру. Владелица московской управляющей компании The Loft Studio Moscow предприниматель, Наталия Березовская рассказывает, как она извлекла из этой ситуации пользу для себя и своих клиентов – рантье и арендаторов. Цифровизация сервисов, унификация качества по примеру глобальных отельных сетей и оригинальная методика развития бизнеса укрупненными локациями помогли автору книги получить в доверительное управление около 120 квартир в Москве и области, собрать базу лояльных клиентов и создать компанию со статусом «суперагент» на главных интернет-платформах. Наталия Березовская рассказывает, как эффективно руководить компанией в зависимости от ее масштаба и чем хорош формат доверительного управления, а также приводит множество полезных чек-листов. Автор предлагает уникальные решения, которые помогли ей стать лидером в своей отрасли, управлять значительным количеством объектов и заслужить доверие клиентов. Ее книга представляет собой бесценное руководство для тех, кто стремится достичь успеха в этом динамичном бизнесе.
Деловая коммуникация
Патрик Кинг
Смол-ток. Перестаньте говорить о погоде и начните налаживать реальные связи
Библос, 2024
Мало кому доставляет удовольствие вынужденная беседа с незнакомым человеком: дежурные фразы, неловкие паузы, боязнь сказать не то… Коуч, имиджмейкер, тренер по социальным навыкам Патрик Кинг признается, что и сам выглядел в подобных ситуациях нелепо, пока не поставил перед собой цель превратиться в человека, умеющего заинтересовать кого угодно. Зачем тяготиться светской беседой, когда ее можно использовать как способ произвести впечатление, завязать деловые контакты, найти друзей, пишет автор и дает практические рекомендации по овладению искусством смолл-тока. Как перевести разговор с поверхностного уровня на более глубокий? Как задавать вопросы, которые заставят собеседника искренне вами заинтересоваться? Как использовать в своих интересах внезапные заминки и упоминания о своих недостатках? Автор рассказывает о разных тактиках ведения разговора, у которых одна задача – уметь извлекать пользу даже из разговора о погоде.
Инвестиции
Джоэл Гринблатт
Стань гением фондового рынка. Находите скрытые возможности для инвестиций
Бомбора, 2024
Джоэл Гринблатт – управляющий хедж-фондов, профессор Школы бизнеса Колумбийского университета, автор бестселлеров, ученый. Легендарным инвестором, специализирующимся на добавленной стоимости, его сделало изобретение «магической формулы» – инвестиционной стратегии, которая в долгосрочной перспективе позволяет превосходить среднегодовую доходность фондового рынка. Ключевой принцип Гринблатта – найти хорошую, но недооцененную рынком компанию и купить ее акции в момент, когда они доступны по ценам ниже средних. Пользуясь своей формулой, во время руководства компанией Gotham Capital Гринблатт получал 50% годового дохода «после всех расходов», но «до выплаты вознаграждения генеральному партнеру», или 30% «за вычетом всех сборов». Этот справочник по инвестициям с примерами из практики и всей необходимой информацией Гринблатт написал для индивидуальных инвесторов, которые, как он считает, могут торговать на фондовом рынке ничуть не менее успешно, чем ведущие трейдеры.
Личная эффективность
Дэвид Аллен
Как привести дела в порядок. Искусство продуктивности без стресса
МИФ, 2024
Впервые эта книга вышла в 2001-м, став предметом культа среди работников умственного труда и заслужив от журнала Time звание лучшей селф-хелп-книги своего времени. Ее предмет – система управления временем Getting Things Done (GTD), разработанная консультантом по продуктивности Дэвидом Алленом. Суть GTD в том, чтобы выбросить из головы все проблемы, задачи и проекты, перенеся их в какое-нибудь внешнее по отношению к разуму пространство и разбив на элементы с конкретными временными рамками. Возможность сосредоточиться на одной текущей задаче, удалив из поля зрения все остальные, нерешенные, позволяет повысить продуктивность и снизить стресс. Свой принцип Аллен предлагает использовать для достижения любых целей, начиная с повседневных дел и заканчивая жизненными планами. Это издание, вышедшее в США в 2015 году, – актуализированный вариант первой книги, которую Аллен пересмотрел с учетом изменений в информационных технологиях, произошедших за полтора десятилетия.